Une expansion stratégique en Ibérie et en Amérique latine
Le 3 février 2025, Bilendi, leader européen des technologies et des services digitaux, a annoncé la finalisation de l’acquisition de Netquest, une entreprise reconnue pour ses technologies et ses données dans le secteur des études de marché en Ibérie et en Amérique latine.
Cette opération stratégique permet à Bilendi d’étendre sa présence géographique et d’enrichir son portefeuille de services.
Un renforcement des capacités technologiques
Avec cette acquisition, Bilendi intègre les technologies propriétaires développées par Netquest, notamment pour la collecte de données comportementales des internautes.
Ces outils innovants permettront à Bilendi d’offrir des insights consommateurs plus approfondis et exploitables à ses clients, renforçant ainsi sa position sur le marché des études de marché.
Des synergies financières attendues
Sur le plan financier, Bilendi anticipe des économies d’échelle significatives grâce à cette acquisition.
L’optimisation des achats externes et la mutualisation des ressources devraient permettre de réaliser des économies de coûts notables, contribuant ainsi à l’amélioration de la marge EBITDA du groupe.
Une culture d’entreprise commune
L’intégration de Netquest au sein de Bilendi sera facilitée par une culture d’entreprise commune et des valeurs partagées.
Les deux sociétés, opérant des panels en ligne, adoptent un modèle d’affaires similaire, s’appuyant sur des équipes locales avec des locuteurs natifs pour chaque pays, garantissant ainsi une compréhension fine des marchés locaux.
Perspectives de croissance ambitieuses
Avec l’intégration de Netquest, Bilendi prévoit de générer, sur une base agrégée, plus de 90 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024, avec une marge EBITDA supérieure à 22%.
Le groupe réaffirme également son objectif pour 2026, visant un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros avec une marge EBITDA comprise entre 20 et 25%.
Quelles implications pour le marché des études de marché ?
Cette acquisition soulève une question importante : comment cette consolidation influencera-t-elle la dynamique concurrentielle du marché des études de marché en Europe et en Amérique latine ?
Les clients bénéficieront-ils d’une offre enrichie et de services améliorés grâce à cette synergie ?
Une stratégie d’expansion soutenue
Cette opération s’inscrit dans la stratégie d’expansion de Bilendi, qui avait déjà annoncé, en octobre 2024, son développement sur le marché de l’UX Research avec l’acquisition de Tandemz, spécialisée dans le recrutement de testeurs UX. En décembre 2024, Bilendi a également lancé un panel aux États-Unis, renforçant ainsi sa présence internationale et sa capacité à servir ses clients sur des marchés clés.
