Un départ précipité
Le 6 février 2025, Gucci, la marque phare du groupe de luxe français Kering, a annoncé la fin de sa collaboration avec son directeur de la création, Sabato De Sarno, moins de deux ans après sa nomination en janvier 2023.
Cette décision intervient à quelques semaines du défilé automne-hiver 2025 prévu le 25 février à Milan, qui sera présenté par le studio de création interne de la maison.
Un parcours bref mais intense
Avant de rejoindre Gucci, Sabato De Sarno avait acquis une solide expérience chez Prada, Dolce & Gabbana et Valentino. Son arrivée chez Gucci en 2023 avait pour objectif de revitaliser la marque après le départ d’Alessandro Michele en novembre 2022.
Cependant, ses premières collections ont reçu un accueil mitigé, et les performances commerciales de la marque n’ont pas répondu aux attentes.
Des défis persistants pour Gucci
Gucci représente près de 50 % du chiffre d’affaires de Kering et environ les deux tiers de sa rentabilité opérationnelle.
Au premier semestre 2024, les ventes de Gucci ont chuté de 20 %, atteignant 4 milliards d’euros.
Cette baisse s’explique en partie par une demande chinoise atone et une conjoncture économique mondiale défavorable.
Une stratégie de relance en cours
Pour redresser la situation, Kering a nommé Stefano Cantino au poste de directeur général de Gucci à compter du 1er janvier 2025, succédant à Jean-François Palus.
Ancien cadre de LVMH et Prada, Cantino est reconnu pour son expertise dans le secteur du luxe.
Sa mission principale sera de redonner à Gucci son leadership sur le marché de la mode et d’assurer une croissance durable.
Perspectives d’avenir
Le départ de Sabato De Sarno souligne les défis auxquels Gucci est confrontée pour retrouver sa position dominante.
La nomination de Stefano Cantino est perçue comme une étape cruciale pour relancer la marque et regagner les parts de marché perdues.
Les analystes estiment que cette transition est nécessaire pour revitaliser Gucci et répondre aux attentes des consommateurs dans un marché du luxe en constante évolution.
